Meta reklamları, Meta şirketine ait tüm platformlarda gösterilir. Bu platformlar arasında Facebook, Instagram, Messenger ve WhatsApp Business bulunmaktadır. Ayrıca, Meta Audience Network ile Meta'nın iş ortağı olan uygulamalarda ve web sitelerinde de reklamlarınız gösterilebilir. Böylece tek bir reklam paneliyle birden fazla platformda potansiyel müşterilerinize ulaşabilirsiniz.

Meta reklamlarında resmi bir minimum bütçe sınırı yoktur, ancak etkili sonuçlar için günlük en az 10-15 TL bütçe ayırmanızı öneririz. Kampanya tipine göre bu miktar değişebilir. Dönüşüm kampanyaları için daha yüksek bütçeler (günlük 50-100 TL) daha iyi sonuçlar verir. Algoritmanın öğrenme sürecini tamamlaması için kampanyanızı en az 3-4 gün çalıştırmanız önerilir. Bizim paketlerimizde ise minimum aylık bütçe 3.000 TL'den başlamaktadır.

Meta reklamlarında platformlar ve yerleşim alanları için farklı görsel boyutları kullanılır:

• Feed Reklamları: 1080 x 1080 piksel (kare), 1200 x 628 piksel (dikdörtgen)
• Story/Reels Reklamları: 1080 x 1920 piksel (9:16 dikey)
• Carousel Reklamları: Her kart için 1080 x 1080 piksel
• Collection Reklamları: Ana görsel 1080 x 1080 piksel

Tüm görsellerin metnin kapladığı alan %20'den az olmalıdır. Reklam yöneticisi araçları bu görselleri otomatik olarak farklı yerleşim alanlarına uyarlasa da, optimum performans için her format için ayrı görseller hazırlamanızı öneririz.

Meta Pixel, web sitenize yerleştirilen ve kullanıcıların sitenizdeki davranışlarını takip eden bir kod parçasıdır. Pixel sayesinde şunları yapabilirsiniz:

• Reklamlarınızın performansını ölçmek
• Dönüşümleri (satın alma, form doldurma vb.) takip etmek
• Benzer hedef kitleler oluşturmak
• Sitenizi ziyaret eden kullanıcıları yeniden hedeflemek
• Reklam optimizasyonu için veri toplamak

Meta Pixel, reklam yatırım getirinizi (ROAS) artırmak için kritik öneme sahiptir. Dönüşüm reklamları için Meta Pixel kurulumu zorunludur ve en az 7 gün boyunca veri toplaması gerekir. Bizim hizmetlerimizde Pixel kurulumu ve optimizasyonu ücretsiz olarak sunulmaktadır.

ROAS (Return On Ad Spend), reklam harcamalarınızın geri dönüş oranını ifade eder. ROAS şu formülle hesaplanır:

ROAS = (Reklamdan elde edilen gelir / Reklam harcaması)

Örneğin, 5.000 TL reklam harcaması yaptınız ve bu reklamlardan 15.000 TL satış elde ettiyseniz, ROAS değeriniz 3x olur (15.000 / 5.000 = 3).

İyi bir ROAS değeri sektöre, ürün fiyatlarına ve kar marjlarına göre değişir. E-ticaret için genellikle 3x üzeri ROAS değeri başarılı kabul edilirken, yüksek kar marjlı ürünlerde 2x bile iyi olabilir. Meta reklamlarında ROAS takibi için Meta Pixel kurulumu ve e-ticaret olaylarının doğru yapılandırılması gereklidir.

Meta reklamları ile Google Ads arasındaki temel farklar:

• Hedefleme Yaklaşımı: Meta reklamları ilgi alanları, demografik özellikler ve davranışlara göre hedefleme yaparken, Google Ads daha çok arama niyeti ve anahtar kelimelere odaklanır.
• Kullanıcı Niyeti: Google Ads'de kullanıcılar aktif olarak bir şey ararken, Meta platformlarında kullanıcılar genellikle içerik tüketmek için bulunur.
• Görsel İçerik: Meta reklamları görsel odaklıdır ve zengin medya formatları sunar (Video, Carousel, vb.); Google Ads ise metin reklamlardan görsellere kadar çeşitli formatlar içerir.
• Maliyet: Genellikle Meta reklamlarında tıklama başına maliyet (CPC) Google Ads'e göre daha düşüktür, ancak bu sektöre göre değişebilir.
• Erişim: Meta, 3 milyardan fazla aktif kullanıcıya sahipken, Google tüm internet aramalarının yaklaşık %90'ını yönetir.

İdeal bir dijital pazarlama stratejisinde, her iki platform da birbirini tamamlayıcı şekilde kullanılmalıdır. Meta reklamları marka bilinirliği ve talep oluşturma için kullanılırken, Google Ads var olan talebi yakalamak için etkilidir.

Meta reklamlarında kullanabileceğiniz başlıca hedefleme seçenekleri:

• Demografik: Yaş, cinsiyet, eğitim, ilişki durumu, iş ünvanı
• Konum: Ülke, şehir, ilçe veya belirli bir adresin çevresindeki alanlar
• İlgi Alanları: Kullanıcıların etkileşimde bulundukları içerik ve sayfalara göre
• Davranışlar: Satın alma davranışları, cihaz kullanımı, seyahat tercihleri
• Bağlantılar: Sayfanızla, etkinliklerinizle veya uygulamanızla etkileşimde bulunanlar
• Özel Hedef Kitle: E-posta listesi, web sitesi ziyaretçileri, uygulama kullanıcıları
• Benzer Hedef Kitle: Mevcut müşterilerinize benzeyen potansiyel müşteriler

Apple'ın iOS 14 güncellemesinden sonra Meta, gizlilik odaklı değişiklikler nedeniyle bazı hedefleme seçeneklerini kısıtlamıştır. Bu nedenle Advantage+ kampanyalar ve yapay zeka destekli optimizasyon gibi yeni özelliklere daha fazla odaklanılmaktadır.

Meta reklamlarında ideal kampanya süresi şu faktörlere bağlıdır:

• Öğrenme Fazı: Meta'nın algoritması en iyi performans için genellikle 3-7 gün boyunca veri toplar (öğrenme fazı). Bu süre içinde kampanyada büyük değişiklikler yapılmamalıdır.
• Kampanya Hedefi: Dönüşüm kampanyaları için minimum 7-14 gün, marka bilinirliği kampanyaları için 30+ gün önerilir.
• Bütçe: Düşük günlük bütçelerle çalışıyorsanız, algoritmanın yeterli veri toplaması için daha uzun süreler gerekebilir.
• Sezonluk Faktörler: Özel günler ve sezonluk kampanyalar için önceden planlama yaparak 2-4 haftalık periyotlar oluşturabilirsiniz.

En iyi uygulama, kampanyalarınızı sürekli izleyerek performanslarına göre süreyi uzatmak veya kısaltmaktır. Genel olarak, sürekli optimizasyon ile uzun vadeli kampanyalar daha iyi sonuç verir. Bizim profesyonel hizmetimizde aylık paketler sunarak sürekli optimizasyon ve performans artışı sağlıyoruz.